Conociendo el mundo del creativo y el planner

Conferencias por el 7º aniversario de la FACO incluyó visita de especialistas en estos importantes campos de la Publicidad

Cerrando el segundo día de Conferencias Magistrales por el 7º aniversario de la FACO, se invitaron a dos grandes publicistas para el turno noche, quienes abordaron dos campos básicos en la Publicidad, el mundo del creativo y el quizá no tan difundido pero igual de importante, mundo del planeamiento estratégico, el planner dentro de una agencia publicitaria. Primero se presentó la Mag. Carola Kanashiro, Planner y Brand Manager de la agencia SABMILLER; para dar paso al Director Creativo General de la agencia Ogylvi, Mag. Aldo Canchaya. Junto a ellos, en la mesa de honor, también estuvieron el Decano de la FACO, Lic. Alejandro Guerrero, junto al profesor Lic. Fernando Romero. La profesora Mercedes Cárdenas, llevó la conducción del evento, en el auditorio ‘María Fakhye de Herrera’ de la Torre Tecnológica Nº 2.

La primera en iniciar la exposición fue la Mag. Carola Kanashiro, quien fue planner en distintas agencias de publicidad del Perú. Actualmente trabaja como Brand Manager en  SABMILLER. Nos contó lo importante que es, aunque no sea muy reconocido, el trabajo de un ‘Planner’, ya que sin él, una marca no tendría relevancia el tiempo. “Si bien el trabajo de un ‘Planner’ no es el más reconocido, ni el que gana los premios, se encarga de la dirección y personalidad que tomará una marca a lo largo del tiempo. En pocas palabras, si Coca-Cola es recordada y apreciada a través de los años, el Planner hizo muy bien su trabajo”, declaró Kanashiro. Carola también contó a los cientos de alumnos cuáles han sido sus trabajos más recordados, con empresas importantes como Sprite, Sodimac y San Fernando.

Por otro lado, el Mag. Aldo Canchaya contó a todos como fue que “sin saber” se enamoró de la Publicidad. Narró sus inicios, sus búsquedas laborales y algunas anécdotas muy graciosas como Director Creativo General de la agencia Ogylvi. “Al principio pensaba que uno tiene que practicar en empresas pequeñas, luego medianas y finalmente grandes. Cuando llegué a una grande, todas me tiraron la puerta en la cara. Pero yo intentaba y seguía. Finalmente luego de 3 años entré a una agencia grande de publicidad en el Perú y nunca más salí”.

Canchaya también declaró cómo se sintió la primera vez que ganó un Premio Cannes, el famoso León, reconocimiento que en publicidad es igual a los Oscar en los actores. “Cuando me enteré que nosotros habíamos ganado un León de Oro en Cannes lo único que pensé es que después de todo, sí vale la pena hacer siempre las cosas bien. En cada trabajo tienes que poner todo el esfuerzo posible, sudar hasta la última gota y saber que pusiste todas las ganas, ver que mejor no pudo quedar”.

Finalmente, luego de las dos exposiciones, el Decano de la FACO, el Lic. Alejandro Guerrero, condecoró a los invitados con unos diplomas de agradecimiento por su participación en la conferencia.

Por: Yérika Merino